Gucci недавно отказался от использования натурального меха, Loewe выпустил мужскую коллекцию ss 19, полностью выполненную из натурального хлопка и льна, а adidas к 2024 году планирует использовать переработанный пластик в производстве одежды и обуви, а также при оформлении интерьера магазинов, складов и собственных офисов.

При этом из недавнего отчета Greenpeace следует, что люксовые бренды уступают масс-маркету по экологичности: около восьмидесяти (!) брендов (среди них Zara, H&M, Puma, adidas, Nike, Levi’s) уже подписали соглашение о «детоксикации» производства, в то время как люксовые бренды только начинают осваивать эко-тренд — пока только Valentino и Burberry присоединились к экологической инициативе Greenpeace.    

14128942_290125408024306_927036449_n.jpg

Модель Кайа Гербер

Впрочем, тренд на натуральность набрал обороты не только в индустрии, но и в повседневной жизни: выбирая более естественную прическу, покупая косметику спокойных оттенков с простыми текстурами, мы стремимся «очистить» пространство вокруг нас и свести негативное влияние на природу до минимума. Миллениалы в борьбе за сохранность природы стали более осмысленно и серьезно относиться к окружающей среде, а ученые назвали представителей поколения Y — поколением экоурбанистов.   

Экоурбанизм — это концепция устойчивого развития городского пространства, своего рода попытка переосмыслить бездумное использование ресурсов в условиях города. Это и безотходное производство, и переработка бытовых отходов, это раздельный сбор мусора и более грамотный и ответственный подход к выбору товаров повседневного спроса, одежды и предметов для дома.   

Жизнь по принципу Zero Waste в условиях крупного города, конечно, реальна, но Москву (да и другие крупные города России) по-прежнему сложно отнести к экомегаполисам. При этом в России культура консюмеризма развита не так сильно, как в США или в странах западной Европы (наш рынок устроен иначе: он меньше сфокусирован на упаковке и внешнем виде товара), поэтому мы и можем утверждать, что экоурбанизм в России приживется.   

17662558_1761673607478378_6252328993962328064_n.png

Блогер Тери Кук

Для этого, конечно, нужны законы, интересные бизнес-инициативы, но самое главное – это организованное сообщество горожан, которые бы хотели сделать жизнь в городе экологичнее: установить во дворе контейнеры для раздельного сбора мусора, отнести ненужную одежду в секонд-хенд или на переработку, предпочесть органику и отказаться от продуктов вредного производства. А можно, например, составить карту точек раздельного приема отходов, как это сделали волонтеры Greenpeace. 

Недавнее исследование, проведенное экспертным сообществом The Shelton Group, показало, что подавляющее большинство миллениалов (90%) отдают предпочтение брендам, которые ведут активную социальную и экологическую политику, а еще больше (95%) — советуют эти бренды друзьям. Не обращая внимания на цены. То же исследование доказывает: 73% опрошенных представителей поколения Y готовы переплатить за товары с пометкой eco-friendly.

14310695_637881209706701_572027890_n.jpg

Модель Поппи Делевинь

 
Приказчикова.jpg

Анастасия Приказчикова

Журналист и экоблогер

Полностью безотходная жизнь в теории возможна, но на практике это сложно: вокруг слишком много одноразовых и некачественных вещей. И я говорю не только о России. При этом у нас в стране пока проблемы с переработкой отходов, а значит жить без мусора становится ещё сложнее. И всё-таки можно попытаться минимизировать количество мусора в своей жизни. Мой опыт и опыт моих друзей это подтверждает.

  Миллениалы, которые стали ключевыми потребителями на рынке товаров и услуг, могут уже сегодня внести свой вклад в будущее без мусора. И мы делаем это. Мы пользуемся такси, а не покупаем собственный автомобиль. Снимаем жильё на AirBnb или Couchsurfing, а не в безликих отелях. То есть мы всё чаще практикуем совместное потребление, понимая, что иногда проще брать вещь во временное пользование, нежели владеть ею. Такой образ жизни делает нас более мобильными и помогает бороться с перепроизводством. Ведь чем меньше мы покупаем, тем меньше вещей производят, а значит снижается нагрузка на окружающую среду. К тому же мы всё чаще делаем выбор в пользу минимализма и качественных вещей.

золотухина.jpg

Юля Золотухина

Студентка МГИМО

Забота о природе и все тенденции сохранения нашей планеты — это очень здорово, оправданно и полезно. На мой взгляд, сейчас мир на грани экологической катастрофы. В странах Азии уже продают чистый воздух. Это нонсенс. Самое ужасное то, что люди думают, что спасение придёт из ниоткуда, но мы же прекрасно понимаем, что это безответственность. Никакие крутые изобретения Илона Маска не спасут Землю от загрязнения, пока сам человек не поймёт, что ко всем ресурсам, которые ему дала природа, нужно относиться бережно, экономно и аккуратно. Можно поставить баки для раздельного сбора мусора, но люди все равно будут кидать мусор не в тот отсек (большая удача, если вообще в мусорку!). Поэтому, как бы банально это ни звучало, нужно начинать с малого, а именно — с себя. Не могу сказать, что я ярый борец за сохранение окружающей среды. Честно говоря, я спокойно могу пользоваться пластиковыми пакетами и косметикой, которую тестируют на животных. Мозгами я понимаю, что от этого нужно отказываться, только вот руки не доходят. Пока у меня получается только не использовать напрасно воду и электричество и не сорить на улице, но определенно я буду стараться делать что-то большее, ведь мне хочется дожить до пенсии, а если уж доживу, то не платить ещё за просто возможность выйти на улицу без угрозы отравления.

куликова.jpg

Аня Куликова

Студентка НИУ ВШЭ

Начнём с того, что я первый раз узнала о существовании экологической проблемы в школе, на уроках иностранного языка. Естественно, что особого интереса с моей стороны проявлено не было, но уже с течением времени я начала все больше и больше увлекаться этим, читать статьи, исследования, изучать статистику. И сказать, что я поражена значит промолчать. Почти 90 (!) процентов поверхности мирового океана загрязнено пластиком, что ежедневно убивает обитающую там фауну. Это просто немыслимое пространство, погибающее от наших же рук. Конечно, я очень стараюсь делать хотя бы тот минимум, который необходим, чтобы не усугубить настоящую ситуацию: не сорить на улице, избегать покупки пластиковых бутылок и пакетов. Я даже пыталась организовать в нашем доме раздельный сбор мусора. Однако последнее оказалось лишь безуспешной попыткой, поскольку мне популярно и в красках объяснили, что весь отсортированный жителями мусор в конечном итоге сваливается в одну кучу. Именно поэтому мне кажется, что, безусловно, нужно максимально ограничить загрязнение окружающей среды на доступном бытовом уровне, но при всём при этом также необходимо вмешательство государства в решение этой проблемы, пока не стало слишком поздно.

неймотина.jpg

Полина Немойтина

Студентка МГУ

На мой взгляд, в сложившейся к сегодняшнему дню экологической ситуации образ жизни городского жителя, подразумевающий раздельный сбор отходов, выбор товаров в биоупаковках, использование в быту биоразлагаемых материалов и т. д., — один из наиболее простых, доступных и (что вполне возможно) действенных шагов в борьбе за сохранение увядающей под гнетом технического прогресса природы и экологического равновесия. Я думаю, что на плечах именно нашего поколения лежит ответственность за «здоровье» планеты, а также в наших руках возможность помочь России совершить не только серьёзный экологический, но и экономический рывок путём «мобилизации» сохранённых природных ресурсов.

Текст: Виктория Сушко

Поделиться в